Simple, universel, clair et compréhensible tant par l'entreprise que par le consommateur, le logo est généralement assez épuré et conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume. Il constitue une part essentielle de l'identité visuelle et transmet quelque chose sur l'entreprise, sa mission, son activité. Le logo peut être typographique ou plus conceptuel. Ses couleurs deviennent celles de l'entreprise.
La création d'un logotype peut être considérée comme une création de graphisme. Plusieurs éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs, et ainsi obtenir un bon logo :
Les règles essentielles énoncées ci-avant sont reprises de l'art plus ancien de l'heraldique (le blason pouvant être considéré comme l'ancêtre du logo), à savoir :
Pour établir une identité visuelle personnalisée et réussie, afin de développer la Stratégie de Communication & Marketing d'une entreprise, CALLIOPE SERVICES crée toutes les représentations graphiques nécessaires : logo, forme, typographie, couleur(s), mot(s), slogan, etc.